Comfort inova no mercado de amaciantes e lança produto com óleo de argan e 10 vezes mais perfume
Household Innovation, segunda-feira, 26 abril 2021
Em lançamento inédito no setor de amaciantes, Comfort anuncia sua nova linha e traz para o mercado o primeiro produto que oferece 10 vezes mais perfume¹ para as roupas
Além disso, para reforçar a preocupação com o cuidado das peças, que sempre foi marca registrada de Comfort, também incluiu em todas as variantes o óleo de argan, conhecido por suas propriedades de hidratação, o que confere maciez extra às roupas.
“Estamos sempre promovendo a evolução de nossos produtos em busca da melhor solução para os consumidores. Sabemos que perfume e cuidado são os principais atributos que influenciam a compra na categoria de amaciantes. Por isso, o novo Comfort combina esses dois elementos trazendo essa perfumação inédita e imbatível, incluindo o óleo de argan em toda a linha, democratizando um ingrediente muito visto nos produtos de cuidado pessoal, que reforça a entrega de cuidado e perfume das roupas”, afirma Yasmine Antacli, diretora da marca.
Além da nova fórmula, Comfort também chega ao mercado com identidade visual totalmente renovada, envolvendo uma completa remodelagem das embalagens que ganharam cores vibrantes, desenhos de flores e novos perfumes, além de serem feitas com até 50% de plástico reciclado. Outra novidade é o lançamento das variantes de Proteção Micelar, inspirado na tecnologia da água micelar, e de Proteção Antiodor, que protege contra mau cheiro nas roupas.
“Todas essas mudanças vêm ao encontro da filosofia da marca de sempre se antecipar às necessidades da categoria, olhando suas principais tendências e sempre estando perto dos consumidores. As novas fragrâncias foram testadas e aprovadas e nossas pesquisas mostraram que 9 em cada 10 pessoas entrevistadas trocariam o seu amaciante atual pelo Novo Comfort²”, completa Yasmine.
Para anunciar o lançamento, o maior da marca nos últimos anos, Comfort marca presença no Big Brother Brasil. Até o fim do reality show, o produto será o anunciante do top de 5 segundos que antecede o programa, na primeira de uma série de ações de marketing programadas para marcar o lançamento. Nesta semana, a ação antes do BBB fez as vendas do amaciante explodirem na página da marca na Amazon, vendendo em apenas 2 dias o mesmo volume normalmente atingido em 4 meses e meio.
¹ Teste analítico com 22,5 mL de produto comparado com marca diluída, sem perfume encapsulado, do mesmo fabricante
² Teste de produto branded com abordagem online e uso de produto em casa realizado pela Ipsos a pedido da Unilever, entre 21 de outubro e 3 de dezembro de 2020. 750 entrevistas realizadas com cinco fórmulas de amaciante na região metropolitana de São Paulo entre homens e mulheres de 20 a 65 anos, usuários de amaciante nos últimos 6 meses. Margem de erro de 8 pontos percentuais por fórmula testada.
