Lava-roupas da Unilever está presente em meio bilhão de lares no planeta

16/02/2023, Household Innovation

Dirt Is Good tem vendas superiores a € 4 bilhões por ano

Em dezembro de 2022, as vendas da marca Dirt Is Good (DIG) da Unilever – também conhecida como OMO, Persil, Skip, Surf Excel, Rinso e Breeze, dependendo do país onde é comercializado, ultrapassaram a marca de € 4 bilhões. Já há um produto do portfólio presente em meio bilhão de domicílios.

Dados esses números, não é surpreendente que a DIG seja a maior marca de lavanderia do mundo e a quinta marca de FMCG mais escolhida. É também a terceira maior marca da Unilever depois de Dove e Knorr.

Desde que se tornou o líder da estratégia Clean Future da Unilever, a DIG alcançou um crescimento incomparável da categoria, tornando-se o principal contribuinte para o crescimento das vendas subjacentes da Unilever em 2022.

“Com um foco incansável na superioridade aliada à sustentabilidade, o sucesso da Dirt Is Good mostra como uma marca de lavanderia doméstica pode ter propósito enquanto impulsiona o crescimento dos negócios”, diz  Tati Lindenberg, vice-presidente de marketing da Dirt Is Good.

Se você entrar em qualquer supermercado do mundo, tem em média 90% de chance de encontrar um produto DIG nas prateleiras.

No negócio de cuidados domiciliários da Unilever, a DIG é a maior marca, seguida da Sunlight € 1,3 bilhão e da Comfort com € 1 bilhão. Todos os dias, o volume de produtos DIG vendidos encheria 12 Estátuas da Liberdade. De acordo com a Kantar Worldpanel, mais de 200 pacotes de produtos individuais são vendidos a cada segundo, fazendo com que as vendas incrementais da DIG em 2022 aumentem em € 1 milhão a cada dia.

Inovando para as pessoas e para o planeta

Como parte de seuo compromisso Clean Future, a marca intensificou seus esforços para enfrentar a crise climática, repensando a forma como seus produtos foram criados, fabricados e embalados para que permanecessem resistentes a manchas, mas fossem mais gentis com o planeta.

Entre uma série de iniciativas, a DIG introduziu removedores de manchas à base de plantas e embalagens de papelão, reduziu o uso de plástico virgem e foi pioneira em ingredientes feitos de resíduos industriais. Em 2022, a marca lançou sua cápsula mais sustentável de todos os tempos, apresentando uma nova fórmula de alta performance em lavagem a frio com baixo consumo de energia.